Цена: 900 ₽
Издательство: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К"
Год издания: 2006
ISBN: 978-5-94798-910-7
Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям. В нем рассматриваются вопросы теории маркетинга, понятия маркетинга, его функции, этапы развития, основные концепции и стратегии. Особое внимание уделяется практическим аспектам применения маркетинговых инструментов в условиях современного рынка. В учебнике представлены различные модели и методики анализа рынка, сегментации потребителей, позиционирования товара, ценообразования, продвижения и управления маркетингом. Книга содержит большое количество примеров из практики российских и зарубежных компаний, а также вопросы для самоконтроля и практические задания.