Цена: 800 ₽
Издательство: Феникс
Серия: Высшее образование
Год издания: 2009
ISBN: 978-5-222-14768-9
В учебном пособии рассматривается как социальный и психологический феномен. Автор анализирует механизмы, используемые рекламой, показывает возможности рекламы и способы повышения ее эффективности в современном обществе. Книга написана на основе междисциплинарного подхода, сочетающего психологию, социологию, антропологию. Автор опирается на анализ, почему возникает реклама, что обеспечивает ее деятельное влияние на общество, каковы ее ценностные и прагматические характеристики. Рассмотрены вопросы, связанные с историей развития рекламы, ее философским и психологическим содержанием. Особое внимание уделяется анализу рекламных текстов, их воздействию на сознание потребителей. Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей, всех, интересующихся глубинными процессами, связанными с созданием рекламы.