Цена: 1 250 ₽
Издательство: Наука
Год издания: 1996
ISBN: 5-02-024833-9
Книга профессора Католического университета де Лова (Бельгия) Жан-Жака Ламбена «Стратегический маркетинг» представляет собой фундаментальный труд, охватывающий ключевые аспекты современного маркетинга. Автор рассматривает маркетинг как систему, ориентированную на потребителя, и предлагает комплексный подход к разработке и реализации маркетинговых стратегий. В книге подробно анализируются такие темы, как анализ рынка, сегментация, позиционирование, разработка продукта, ценообразование, каналы распределения и продвижение. Особое внимание уделяется вопросам поведения потребителей и мотивации их выбора. Издание содержит обширный обзор теоретических концепций и практических примеров, что делает его ценным ресурсом для специалистов в области маркетинга, менеджеров и студентов.