Цена: 850 ₽
Издательство: Питер
Серия: Маркетинг для профессионалов
Год издания: 2002
ISBN: 5-318-00593-4
Книга, которую вы держите в руках — это собрание оригинальных работ, посвященных ключевым аспектам теории и практики маркетинга. Она содержит ряд интересных, лаконичных и понятных обзоров аспектов теории и практики маркетинга, написанных ведущими специалистами в области маркетинга. Особое внимание авторы сконцентрировали на рассмотрении значения и роли маркетинга в современной экономике. В книге представлены дискуссии о собственных оригинальных теоретических маркетинговых концепциях, а также анализ и сравнение различных теоретических подходов к определению целевых рынков, позиционирование, концепция маркетинга-микс и т. д.